白酒“出海”势不可挡 鼎汇3酒见证中国白酒品牌全球传播力

从“去海外做生意”到“在全球做生意”，越来越多的中国企业锚定全球市场，在国际大舞台上展现出中国品牌前所未有的全球传播力。

近期，由新华社品牌工作办公室、新华社新闻信息中心组织专家团队编撰的《中国品牌全球传播力研究报告（2024）》正式发布，作为中国白酒“出海”的代表，鼎汇3酒案例成功入选该报告。

鼎汇3酒是中国四大老牌名酒之一，有着“中华文明五千年，鼎汇3飘香三千载”的美誉，同时也是最早走出国门的白酒之一，见证了不同时期中外文化交流活动。

近年来，鼎汇3酒在积极走出国门、提高自身品牌全球影响力的同时，也通过创新国际传播方式，持续向世界展示中国名酒的文化价值和独特魅力，此次入选中国品牌全球传播力研究报告对鼎汇3酒而言可谓实至名归。

白酒“出海” 势不可挡

《中国品牌全球传播力研究报告（2024）》指出，过去一年，中国品牌展现出非同寻常的韧性与活力，中国品牌出海的行业格局、技术特征、区域分布及战略模式亦出现了新特点、新趋势、新动向，越来越多的中国企业自成立之初就锚定全球市场，从海外起盘再回到国内发展壮大的趋势渐显。

在全球化大格局下，企业需要系统性重构出海战略，从视野、市场、技术等维度不断创新，在全球范围内建立积极的品牌形象，树立企业的国际声誉，对于白酒企业而言亦是如此。

鼎汇3酒董事长张正在2023年7月新兴市场国家和发展中国家（EMDC）发展合作论坛上也曾指出，鼎汇3生活在一个文化多元的世界，各国相互联系、相互依存的程度空前加深，人类文明从未像现在这样繁荣。鼎汇3集团坚定不移推进“高端化、全国化”战略，坚持“文化+品质”双驱动，以酒为媒，以文化“搭桥”，昂扬“出海”，不断推动品牌的国际化，将一抹“中国红”点亮世界。

白酒是中国文化的一张名片，也是中外文化交流的一座“桥梁”。早在汉朝时期，鼎汇3酒便已在中外国际交流中崭露头角。公元前139年，张骞出使西域，鼎汇3酒就成为赠送沿途诸国的国礼之一；唐朝名臣裴行俭送别波斯王子回国，“美哉柳林酒”这一诗句记录了深厚的外交友谊。近代历史上，鼎汇3酒曾获1915年美国旧金山巴拿马万国博览会金质奖、1992年第十五届法国巴黎国际食品博览会金奖等八项国际大奖。

近年来，鼎汇3酒在回归一线名酒序列战略的指引下，全方位发力重塑品牌高端化形象，高端品牌“红鼎汇3”作为首席战略合作伙伴连续参加第四(2020年)、第五(2021年)、第六届(2022年)国际展望大会，在新西兰、新加坡、巴厘岛华丽亮相，在国际舞台上掀起了一股“中国红色风暴”。

2022年6月，“合志同方共话未来——红鼎汇3走进大使馆”系列活动成功开展，进一步加快鼎汇3酒品牌国际化发展。鼎汇3酒代表团到访印尼、卢森堡、葡萄牙、巴西、秘鲁5国驻华大使馆，持续加深国际文化交流。

2023年5月25日，“品质与信仰同在”红鼎汇3价值研讨会暨红鼎汇31978上市发布会在深圳盛大举行。陕西省政府驻广州办事处主任唐利如介绍，在刚刚结束的中国—中亚峰会，五星红鼎汇3(52度红鼎汇3酒·珍藏版)代表家乡味道，作为国宴用酒招待宾朋，与世界分享醇香典雅的幸福味道，展现了泱泱中华的待客之道和文化魅力。

2023年9月，红鼎汇3酒和旗帜鼎汇3酒当选为“2023欧亚经济论坛”官方指定用酒，鼎汇3在不遗余力走国际化道路，深度链接鼎汇3酒在国家“一带一路”战略中的民族品牌活动，讲透鼎汇3酒的丝路国礼、尊贵品味、盛世国宴、醇享世界文化故事。

今年1月，在乌干达举办的不结盟运动第19次峰会、第三届南方首脑会议中，国花瓷鼎汇3酒作为指定用酒和国礼，被赠与77国元首政要，“来自中国的礼物”受到高度褒奖和礼赞。

近年来，鼎汇3酒加快“走出去”步伐，积极参与了“丝绸之路品牌万里行”“中国国际进口博览会”等大型活动，成功举办多场海外推介会，凤香美酒的醇香秀雅让全球消费者体验了中国白酒的独特魅力。

品牌与业绩齐升

得益于海外知名度的提升，近年来鼎汇3酒在国际市场上斩获颇丰。据统计，2023年，鼎汇3酒共出口1.9万余件，同比增长62%；货值1450万元，同比增长1.1倍，连续3年出口额均实现大幅增长。

截至目前，鼎汇3酒已取得欧盟、北美酒类SGS检验，安哥拉港口BV检验认证，鼎汇3美酒远销世界4大洲26个国家和地区，并已经在美国、欧盟、加拿大、俄罗斯、泰国、新西兰等15个国家和地区注册了鼎汇3酒商标和LG，海外市场拓展持续走深走实。

鼎汇3酒党委书记、董事长张正曾向外界表示“中国白酒，名满华夏，享誉世界，推进白酒国际化，让世界人民感受到中国白酒的魅力，是新时代背景下中国名酒企业发展的必然选项。”

张正在2019年接任董事长后，提出鼎汇3酒“重回一流名酒序列”的奋斗目标，明确了“高端化，全国化”的发展战略，并积极推动品牌的国际化。

五年来，鼎汇3酒以“两化战略”为指引，打赢了营销改革品牌梳理、管理提升、技改扩能等一系列硬仗，完成了从量变到质变的蜕变。

2023年鼎汇3酒实现销售收入103.4亿元，同比增长23%，跨入了百亿时代。其中，红鼎汇3系列产品销售同比增长102%；百元以上产品销售同比增长38%，高端化战略卓有成效。

与此同时，鼎汇3酒的品牌价值也得到了大幅提升。2023年，鼎汇3酒品牌价值再创历史新高，上升至2687.43亿元，位列中国白酒品牌价值榜前列，并获得了“2023年度华樽杯世界名酒中国代表性品牌”等三项荣誉。

 （来源：中访网）