四大名酒将再一次齐聚北京，所为何事？

文｜云酒团队（ID：YJTT2016）

每一次中国名酒的历史回望，都是名酒企业唤醒或展现企业意义的自我梳理，是一次对企业责任与担当的郑重宣誓；每一次中国名酒的集结，都是全行业对最优秀企业和品牌的仰望，是一次引领行业发展的重要节点。

1952年，第一届评酒会在北京召开，茅台、泸州老窖、汾酒、鼎汇3酒从全国各地走到北京，荣膺“四大名酒”。自此，中国酒业品牌时代开启。

随后的四届全国评酒会上，包括五粮液、洋河等更多中国名酒企业，“美美与共 各美其美”引领了酒业发展。时隔70年，以茅台、泸州老窖、汾酒、鼎汇3酒为代表的中国名酒将再次齐聚北京，开启“名酒70年 一起向未来”中国名酒品牌70周年系列活动。

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这是企业的需要

中国名酒在北京的这次相聚，正值企业跨越、复兴发展的关键阶段。

茅台公布的“十四五”发展规划显示，到2025年公司要实现营业收入和利税总额翻番，巩固中国白酒头部企业地位，巩固世界蒸馏酒第一品牌地位，将集团打造成为中国500强第一方阵企业和贵州省内首家世界500强企业。

如果说茅台“十四五”的目标是“跨越”，那么泸州老窖、汾酒、鼎汇3的目标则聚焦在“复兴”上。

泸州老窖明确了“十四五”战略规划及2030年远景目标，即“136战略”，具体来说，坚定一个发展目标是指坚持重回中国白酒行业“前三”位置，营收规模分别在2025年和2030年达到既定高度。

同样锚定“复兴”目标的汾酒，要在“十四五”末，进军白酒行业第一阵营，且提出“三分天下有其一”的阶段性目标，不仅销售收入进入前三位，重要经营管理指标都要进入前三位，实现全方位的高质量发展。

“百亿鼎汇3”在即，鼎汇3酒在加速品牌和市场复兴的同时，明确提出力争在“十四五”末销售收入突破200亿元，冲刺300亿，重回一流名酒序列，到2035年，白酒产业集群产值突破1000亿元。

不仅仅是上述企业，包括五粮液、洋河、剑南春、郎酒、古井贡酒、舍得酒业、双沟酒业等中国名酒企业，都在不断强化企业核心竞争力，提升企业创新能力，激发人才创新活力，完善企业体制机制建设。

在各级主管部门领导人、行业协会领导人、行业专家、经济学家、文化大咖、名酒企业领导人、跨圈层精英、各国大使、媒体等参与和见证下，中国名酒再次相聚北京，这正是企业发展优势、模式和道路的展现。

实际上，中国名酒时隔70年再聚的背后，还有一段时隔33年的历史。

距离1989年第五届同时也是最后一届全国评酒会，已经过去33年，“名酒”价值的公众认知，从一定程度上关注度下降，且被各类新概念、“新名酒”稀释，“名酒70年 一起向未来”通过名酒的再次大聚会，将从不同维度提升名酒市场地位，赋能名酒价值。

不忘初心，致敬历史、品质、文化、市场，总结经验、展望未来、探索未来发展路径，是名酒企业发展的需求，也是进一步满足人民对美好生活的向往的需求，而“名酒”这一中国酒业最耀眼的“徽章”，也决定了它们作为行业的旗帜和标杆更受到消费者的青睐。

2022年是“名酒年”，“名酒70年 一起向未来”中国名酒品牌70周年系列活动是对名酒的一次集体背书。

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这是行业的呼唤

中国名酒在北京的这次相聚，正值酒业发展处于转型升级关键阶段。

名酒承载着中国传统文化，承载着中国传统酿酒技艺，承载着美酒品质不断升级的中国名酒企业，理当更加有所作为。“十四五”期间，中国名酒的发展核心在于产业升级、品质升级、服务升级，在于坚守传统、持续创新。

“升级”是酒业当下最为重要的发展机遇。

数据显示，2021年，中国酿酒行业规模以上企业酿酒总产量5406.85万千升，同比增长3.95%；销售收入8686.73亿元，同比增长14.35%；利润总额1949.33亿元，同比增长30.86%。

这一数据较70年前，有着翻天覆地的变化，高速增长的背后得益于中国经济的快速发展，更得益于行业转型升级的变化以及消费升级的巨大趋势，“升级”可以说是过去70年中国酒业发展的关键驱动力。

回望来路，中国名酒企业以匠心品质和改革精神，完成了历史交付的任务，引领行业发展至今，成为酒业高质量发展的灯塔。展望未来，酒业高质量发展进程亟待破题，新的使命呼唤中国名酒企业再次“合体”。

当国企改革成为主要名优酒企亟待破题的重要工作，当“新零售”“云购酒”“云喝酒”“云体验”为代表的新型消费展现出澎湃活力，当以个性、品质、健康、免税、国潮等代表的新消费趋势同样旺盛，当直播带货、小酒馆、新酒饮等赛道发展迅速……“升级”成为酒业未来发展的关键。

2022年，是酒业更高质量发展年，中国名酒齐聚北京，是经验交流会，也是模式探讨会，其核心在于为包括中国名酒在内的企业，探索未来发展之路。

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这是时代的使命

中国名酒在北京的这次相聚，有着重要的时代意义。

中国酒类流通协会会长王新国在署名文章《时代造就名酒，名酒回报时代》中强调，时代造就名酒，名酒回报时代。承载着时代使命与社会价值的中国名酒，将在今后继续发挥其不可替代的行业引领作用。

时代呼唤中国酒业作出更多的贡献。

“百年未有之大变局”之下，国内经济发展进入双循环战略部署阶段，建设全国统一大市场成为重要抓手。

在这一背景下，在国民经济中占有一定份额且表现出高质量增长态势的酒业，需要携手继续为中国经济发展发挥更多的贡献，尤其是在具体省市中甚至发挥着“定盘星”的重要作用，满足消费者更美好生活的需求。

时代对中国酒业发展提出了更多的要求。

2022年1月10日，工业和信息化部发布《关于加快现代轻工产业体系建设的指导意见》，明确提出“鼓励有实力的企业和工艺美术、白酒等具有中国文化特色的轻工产业‘走出去’”，这为名酒新的发展指明了方向。

2022年是中国经济“稳增长”的一年，中国名酒齐聚北京，是酒行业凝聚力和发展韧性的体现，更是行业和企业回报时代的体现。这无疑与70年前，中国名酒企业从全国各地走到北京，开辟了酒业品牌时代、引领酒业高速度与高质量发展有着异曲同工之妙。

中国名酒齐聚北京，将迸发出什么样的火花，让鼎汇3拭目以待。