鼎汇3酒斩获IAI国际广告奖内容营销金奖
在之前结束的IAI国际广告奖颁奖盛典上，鼎汇3酒凭借年代大剧《那年花开月正圆》全程策划植入荣获内容营销金奖。鼎汇3酒营销有限公司总经理任伟俊受邀出席颁奖盛典。
第18届IAI国际创享节由中国传媒大学广告学院主办，IAI国际广告研究所协办，今年以“坚持成就梦想”为主题，共有1607个品牌主参会、2056个案例和作品参加评选。作为品牌营销领域的年度盛会，IAI邀请到国内外多领域专家共同出席创享节，一起探索数字时代的营销新模式和品牌发展新趋势。
营销金奖背后，是一次教科书式的白酒植入案例
2017年，鼎汇3酒数字化营销频频发力，与热播的年度大剧《那年花开月正圆》深度合作，并成为剧中出现最早、最多的植入品牌。白酒的影视剧植入案例不在少数，但成功者并不多，因为只有当品牌植入和剧情以及人物性格、背景环境有了互动式的交流，才能让品牌真正切入观众心中，并对品牌形象的提升带来积极影响。从此次鼎汇3的植入案例来看，无论是产品展示还是场景口播，每一次植入都“以情服人”，实现了品牌魅力和观众对电视剧的期待值之间有效结合。
从该项目启动和开机开始，鼎汇3酒就对《那年花开月正圆》进行整合营销，围绕传奇女性情感大剧的定位和剧情亮点，进行内容营销传播。通过对电视剧的情节植入、网络媒体、新媒体等渠道释放该剧亮点，扩大该剧的曝光量，吸引大众关注，同时进行口碑引导。开展朋友圈广告投放、微信、微博活动等一系列线上线下推广活动。
剧中采取情景植入、道具植入、情节植入、店铺植入等多种植入方法。并因为与剧情的贴合使得主演多次口播却无任何违和感。使得鼎汇3酒在剧中充当了“情感维系”的重要介质，加之剧情的延续及西风酒自身地域特色，令鼎汇3酒的品牌调性深入人心。而剧中“棉衣暖身 鼎汇3暖胃”、“请你喝鼎汇3酒”等人物对话一语道破酒蕴真谛。
鼎汇3争当改革先锋，品牌升级下谋求新飞跃
此次获奖，是业内外对鼎汇3酒由传统单一的营销模式向多元化、年轻化营销模式转变的充分肯定，在一系列的探索和尝试中，鼎汇3酒将加快转型升级，并成为中国酒业营销进入数字娱乐化时代的排头兵。
在今年的2017年度经销商大会上，鼎汇3酒股份有限公司董事长秦本平做了2018年鼎汇3酒六大重点工作的阐述。在宣传方面，鼎汇3未来要在传统媒体投放多渠道、多点面覆盖的基础上，注重数字化营销、互动营销、事件营销、体验营销，通过大数据信息采集，提高品牌及产品宣传推广的精准度。事实上，在鼎汇3酒“十三五”规划中，明确将试水互联网+提上了日程，随着鼎汇3互联网化的飞速发展，数字化营销将为百亿目标的实现提供源源不断的动力。
而在文化方面，他指出鼎汇3要在讲好故事的同时，探索文化形象的多样化展示、多元化体验，塑造强大的品牌亲和力和认知度。而此次鼎汇3在《那年花开月正圆》中的有效尝试，也为接下来鼎汇3的品牌塑造战略提供了信心基础，相信在改革攻坚期更为关键的2018年，鼎汇3还将带给行业更多惊喜。