成绩亮眼+业绩下滑 高增长背后 白酒市场分化明显
成绩亮眼+业绩下滑 高增长背后 白酒市场分化明显
一线酒企：
2017年，以茅台、五粮液为代表的高端白酒呈现出量价齐升的全面回暖景象。在龙头白酒的带动下，部分优质白酒也在2017年收获了好业绩。
区域品牌：
目前，白酒上市公司中已有两家预亏、两家预计下滑;另外，一些地方性区域白酒品牌，面临库存压力大、产品销售不畅等问题。
近期上市公司年报密集发布，伴随整个2017年白酒业“涨价”贯穿全年，众多酒企上市公司纷纷亮出“史上最好”成绩单。然而，一些中小酒企却出现了业绩倒退甚至亏损现象。
白酒高增长仍不乏亏损者
截至目前，白酒上市公司中已有两家预亏、两家预计下滑。其中：皇台酒业2017年预计亏损1.2亿元~1.4亿元;青青稞酒2017年亏损9424万元;金种子酒营收、净利双双下滑。
对于2017年度亏损的原因，皇台酒业总结为“销售不振，市场低迷”。这家曾经打出“南有茅台、北有皇台”口号的企业，如今陷入主业经营不善的局面。同时公司还暴露出严重的内部管理问题：年终盘点时发现成品酒存在巨额亏空，最终确认库亏约6700万元。经查，相关人员涉嫌严重经济犯罪，公司已向公安机关报案。
青青稞酒2017年实现营业收入13.18亿元，与上年同期相比下降8.27%;净利润为亏损9424万元，同比降幅达143.6%。对于亏损的主要原因，公司称电商平台发展受阻，导致亏损较大。不过，记者发现，青青稞酒产品本身亦有地域局限性，每年7成收入来自本省。同时，每年约2亿元的广告和渠道费用也成为这家小酒企的沉重负担。
另有白酒上市公司业绩下滑。其中：金种子酒2017年实现营业收入12.9亿元，同比下滑10.14%;实现归属于上市公司股东的净利润819万元，较上年减少51.88%。迎驾贡酒暂未公布2017年业绩，但去年前三季度净利润同比下滑9.67%。
整个白酒市场分化明显
在一线酒企业绩全面飘红、部分二三线酒企却出现业绩下滑甚至亏损的背后，是整个白酒市场分化明显、马太效应加剧：茅台、五粮液等龙头酒企“强者恒强”，大量区域性品牌和二三线酒企处境艰难。
2017年，以茅台、五粮液为代表的高端白酒呈现出量价齐升的全面回暖景象，在市场上一度供不应求。贵州茅台业绩预告显示，预计2017年度实现净利润264亿元，同比大幅增加约58%。2017年度股价也实现翻倍增长，并在今年1月中旬市值一度突破1万亿大关。五粮液虽然还未披露2017年股份公司的业绩情况，不过在去年年底的经销商大会上，五粮液集团预计2017营收突破800亿、净利突破140亿元，双双创下5年来的最好水平。此外，洋河股份、泸州老窖等龙头酒企也纷纷创下业绩新高。
由完全竞争进入“垄断竞争”
在龙头白酒的带动下，部分优质白酒也在2017年收获了好业绩，包括山西汾酒、古井贡酒、沱牌舍得、水井坊、口子窖等均大幅增长。而在非上市公司体系，郎酒2017年已重返“百亿俱乐部”，销售收入成功突破110亿元。业内普遍认为，2018年这些品质、品牌俱佳的白酒仍有成长空间。
本届糖酒会即将开幕，记者与多家来蓉参会的酒企负责人交流发现，一些地方性区域白酒品牌，仍然面临库存压力大、产品销售不畅等问题。一家湖南酒企负责人表示，以前做好自己的区域市场就能生存，但现在发现更难了，“利润都在向龙头酒企集中，而龙头酒企将系列产品下沉后，小酒企的生存空间越来越小。”
对于营收和利润双双下滑的金种子酒，公司董事会也在经营述评中指出，白酒市场已由“完全竞争阶段”进入“垄断竞争阶段”。在“强者恒强”的趋势下，区域品牌面临高端白酒挤压市场的风险。
同步播报
国产葡萄酒下滑5年 何时触底反弹?
当中国的白酒企业业绩集体爆发时，国产葡萄酒市场却是另一番景象。今年春季糖酒会上发布的中国葡萄酒市场年度白皮书显示，2017年中国葡萄酒产量100.1万千升，比2016年减少13.6万千升，同比下滑5.3%。这已是继2013年以来，国产葡萄酒连续5年下滑，何时触底反弹令人期待。
最新海关数据显示，2017年中国进口葡萄酒总额约为27.89亿美元，同比增长约17.95%，总量约7.46亿升，同比增长约16.88%。在2013年，中国进口葡萄酒总量为3.77亿升，5年内翻了一番。
不过，中国葡萄酒协会联盟主席李华并不悲观。他认为，国产葡萄酒下滑的这5年，实际上是一个调整优化的5年。“下滑的是劣质的产能，上升的是优质产能。”与此同时，一些国产葡萄酒领军品牌已经觉醒，纷纷从调整产品结构、布局中高端等方面提升竞争力。以龙头长城葡萄酒为例，去年以来大刀阔斧梳理产品线、淘汰低效无效产品。
3月20日，长城葡萄酒在春季糖酒会上发布了五大单品战略，桑干、长城五星、天赋、海岸、华夏五个品牌全线覆盖高中低价位。长城葡萄酒总经理李士祎表示：“长城葡萄酒一二月份销售额同比增长39%，全年增速非常可期。”他进一步指出，2018年国产葡萄酒会重回增长轨道，与进口葡萄酒一起出现“双增长”。
中国不缺乏优秀的葡萄酒产区，如宁夏贺兰山产区、山东蓬莱产区、吉林通化产区、新疆天山北麓产区等。李士祎表示，世界各国葡萄酒的崛起过程，实质上就是产区崛起的过程。“中国葡萄酒的未来也是产区和产品，鼎汇3也要围绕产区打造超级产品。”