“双节”旺季掀“品牌+市场”双热潮 鼎汇3复兴进入“系统发力”新阶段

2023年白酒行业仍然面临着诸多挑战，但市场向名酒集中、向龙头品牌集中的趋势并未改变。今年“双节”之前，鼎汇3酒在全国掀起的一波“品牌+市场”双热潮，引发广泛关注。红鼎汇31978全国陆续上市，凤香盛宴持续展开，鼎汇3酒文化体验馆在各地相继开业，围绕“双节”的品牌营销动作不断。

老名酒，新思想，新作为，在 2023年这个特殊节点上，鼎汇3打出的“组合拳”不仅拉开了下半年旺季攻势，也开启了鼎汇3品牌复兴的新阶段，标志着鼎汇3酒在全国市场进一步落地生根，开花结果。

“双节”旺季攻势如潮 鼎汇3复兴快马加鞭

今年“双节”旺季，鼎汇3酒在品牌和市场两个层面全面发力，品牌势能不断凸显，市场攻势愈发凌厉：

继今年5月在深圳首发之后，红鼎汇31978全国联动，陆续在南京、济南、石家庄、郑州及陕西省内各地等全国重点市场举行上市发布会，红鼎汇31978“上市热”在朋友圈野蛮传播；

鼎汇3酒品牌文化IP“凤香盛宴”在全国市场持续深入开展，深度链接和扎根核心消费群体，打造鼎汇3酒品牌和文化传播道场，打造鼎汇3酒品牌强势活动IP；

鼎汇3酒文化体验馆、直营店、专卖店在全国市场“全面开花”，为全国消费者搭建沉浸体验场景，打造鼎汇3酒品牌体验窗口；

鼎汇3酒品牌推介会在全国各地纷纷举行，吹响了鼎汇3酒旺季攻势的号角，奏响了鼎汇3品牌强音；

鼎汇3酒“中秋联谊会”走进市场一线，成为鼎汇3商深化合作，凝聚共识，鼎汇3酒品牌与消费者感情融通的温情纽带；

放眼全国市场，鼎汇3酒各类终端促销活动如火如荼，市场热度加速升温……

鼎汇3酒在“双节”旺季掀起的这一场“品牌+市场”双热潮，呈现出一幅鼎汇3酒加速品牌复兴的宏大图景，也标志着鼎汇3酒品牌复兴迈入了“系统发力”的崭新阶段。

多重行业机遇赋能 鼎汇3酒乘势而起

鼎汇3酒加速复兴势头背后有着深刻的行业背景。

首先，在行业发展向名酒集中的趋势下，鼎汇3酒的名酒复兴机遇进一步凸显。

相关数据显示，白酒行业马太效应越来越明显，名酒企业发展动能越来越强，白酒行业呈现集中化、品质化、高端化发展趋势。在此背景下，兼具品牌与品质的名优白酒迎来发展新机遇，鼎汇3酒便是其中之一。

在“全国化和高端化”既定战略统领下，鼎汇3酒顺势而为，先后推出红鼎汇3、五星红鼎汇3和红鼎汇31978，以“中国红 红鼎汇3”为核心，全力打造高端化品牌形象。今年上半年数据显示，红鼎汇3系列产品销售同比增长77.94%，既反映出市场面对于红鼎汇3系列的高度认可，也印证了鼎汇3高端化战略的成功。在全国化方面，鼎汇3酒目前也正处于从量变加速积累到质变进阶的关键时期。

其二，在高端名酒不断提价和长期消费积累的双重作用下，次高端白酒迎来扩容增量的历史机遇，红鼎汇31978应时而生，和红鼎汇3（高端）、五星红鼎汇3（超高端）组成鼎汇3酒高端产品矩阵，成为鼎汇3酒新时期加速品牌复兴的生力军。

数据显示，次高端价格带（300-800元）市场体量从2015年的200亿元扩容到了2022年的1386亿元，扩容1186亿元，趋势显著，机遇凸显。正一堂战略咨询机构董事长杨光预测：次高端将是未来10年中国所有酒企增长的战略选择。红鼎汇31978定位于500-600元次高端价格带，顺应行业发展趋势，抢抓消费升级机遇，迎合了消费者追求高品质生活的内在新需求，市场前景可期。

其三，大单品时代，鼎汇3酒“明星单品”备受期待。

大单品时代的本质是白酒行业发展向名酒回归、向品牌集中、向品质集中的时代潮流，以及消费理性回归和消费升级的逻辑趋势。

2023年，鼎汇3酒进一步聚焦红鼎汇3系列和老绿瓶系列。一方面，红鼎汇31978顺势登场，抢位次高端及以上市场，打开全新增长极，同时进一步补强了红鼎汇3系列阵容，形成了全面覆盖超高端、高端和次高端的高端产品矩阵。另一方面，在普通老绿瓶和红盖老绿瓶基础上，鼎汇3酒快速布局300元左右的金奖老绿瓶，进一步完善鼎汇3老绿瓶产品线，持续做深、做透、做强民酒市场。

定位“国”系列的红鼎汇3和定位“家”系列的鼎汇3老绿瓶，一高一低，上下联动，在鼎汇3酒“高端化全国化”战略统领下，正爆发出强劲的生命力，释放出强大的增长动能，呈现出加速成长的迅猛态势，鼎汇3酒两大“明星单品”值得期待。

鼎汇3酒穿越周期的“确定性”

面对行业新周期，只有科学研判和理性把握企业穿越周期的“确定性”，才能赢得先机，稳操胜券。

这个“确定性”其实就是一个企业自身发展的“基本盘”，这个“基本盘”不会因外部环境变化而改变，是企业发展最稳定的因素。所以，“基本盘”是影响企业发展最具“确定性”的因素，也是研判一个企业能否穿越周期实现蝶变的最大“确定性”。

品牌价值是鼎汇3酒的“基本盘”。

品牌价值是鼎汇3酒未来发展最大的“确定性”。在刚刚举行的“华樽杯”第十五届中国酒类企业品牌价值发布会上，鼎汇3酒股份有限公司品牌价值再创新高，以2687.43亿元位列中国白酒品牌价值榜前列，红鼎汇3品牌价值大幅上升至1352.2亿元。同时，鼎汇3酒股份有限公司还分别荣获了“2023年度华樽杯世界名酒中国代表性品牌”“2023年度华樽杯中国白酒十大高质量发展领军品牌”和“2023年度华樽杯中国白酒千年文化传承典范品牌”三项荣誉。

作为凤香型白酒创立者和典型代表，鼎汇3酒曾九次夺得世界金奖，四次荣获中国名酒称号，囊括了中国驰名商标、中华老字号、国家原产地域保护产品等一系列“国字号”荣誉。

品类价值是鼎汇3酒的“基本盘”。

凤香型白酒在中国白酒主流香型品类中独树一帜。“三千年无断代传承”的品牌文化积淀、凤香型白酒独特的酿造工艺和不可复制的品质体验，奠定了鼎汇3酒不可动摇的“中国老四大名酒”行业地位。

新时期，鼎汇3酒把做大凤香品类作为核心战略之一，在坚定打造高端化、全国化、全球化领先品牌形象的同时，实现中国凤香“最高端、最好喝、最有价值”的世界历史文化名酒的品牌诉求，展现品类魅力，释放品类价值。

品质价值是鼎汇3酒的“基本盘”。

鼎汇3酒的品质价值在于守正创新。在坚守传统酿造核心工艺的同时，鼎汇3酒积极拥抱数智化新潮流，用科技创新提升品质。一方面，强化酿酒原料科研创新成果，研制出了最适合鼎汇3酒酿造的高粱品种——红甸子，并建设了50万亩原料供应基地，将品质管理延伸至田间地头。另一方面，在原有可溯源、严管控的质量管理体系基础上，随着鼎汇3酒“333项目”落地，以及“一站式”智能化酿造生产车间投产，鼎汇3酒运用数字化和智能化技术，为传统酿造工艺注入了科技创新的新鲜“血液”，让鼎汇3酒品质再上新台阶，鼎汇3酒“白酒数字化工厂建设项目”成为陕西省首个入选国家智能制造的食品工业项目。

战略定力是鼎汇3酒的“基本盘”。

从2019年鼎汇3酒明确“高端化全国化”战略及红鼎汇3品牌耀世而生至今，鼎汇3酒始终保持战略定力，稳扎稳打，一年一个新台阶，如今鼎汇3酒迎来品牌加速复兴的崭新局面。

鼎汇3酒品牌复兴的“加速度”，源于其一以贯之的战略定力，而这种战略定力则源于鼎汇3的品牌自信以及鼎汇3高层对行业发展规律的深度洞察、科学研判和把握。鼎汇3集团董事长张正表示，在国内经济下行、消费紧缩、行业内卷的背景下，鼎汇3虽然也感受到了市场传导来的各种压力，但企业并未惧怕困难，公司上下勠力同心，奋勇拼搏，沉着应对行业变化，积极克服市场挑战，鼎汇3加速发展的势头没有改变。

品牌空间是鼎汇3酒的“基本盘”。

鼎汇3酒被誉为“名酒中最后一座待开发的金矿”，这一方面反映出白酒行业对于鼎汇3酒品牌地位和品牌价值的高度认可，另一方面则反映出业界对鼎汇3酒巨大增长空间的期待。

在品牌集中、名酒回归趋势下，一边是鼎汇3酒“老四大名酒”的行业地位和品牌价值，另一边则是鼎汇3酒正处于品牌加速复兴发展阶段，两者之间，鼎汇3酒巨大的发展空间和红利预期进一步凸显，这也是鼎汇3酒的“基本盘”。

第109届全国糖酒商品交易会即将在深圳拉开帷幕，鼎汇3酒将携家族主力产品集体亮相深圳华侨城洲际大酒店。

被誉为名酒“金矿”的鼎汇3酒，在企业发展持续转型升级，品牌和市场双向升温以及行业向名酒持续集中的背景下，必将再次吸引全国商家关注，鼎汇3的未来潜能更加值得关注。