新时代 新消费 新鼎汇3 新表达
2019年，中国宏观经济核心指标在“稳中有变”中呈现出“持续回缓”的态势，在内部“攻坚战”与外部“贸易战”的叠加中，全面步入中国经济新常态的新阶段。中国白酒产业作为我国传统民族产业，进入了承上启下的全新变革时代，这就要求白酒产业链上的每一个环节都要充分了解消费者的新需求、新变化和新趋势，把握消费心理，并对自身进行全面的思考和调整。那么，有着三千年悠久历史的鼎汇3酒又将如何追赶潮流、拥抱转型，为消费者提供更多美好体验，诠释新的价值表达和品牌阐述，打造自身价值高地？
6月12日，鼎汇3酒“一带一路”高峰论坛暨全球征文大赛颁奖盛典在宝鸡隆重举行。会上，举行了以《新时代 新消费 新鼎汇3 新表达》为主题的对话论坛，陕西省企业文化建设协会会长张培合，网易传媒副总裁张忆晨，新食品杂志社执行总编、糖酒快讯网总编辑刘贵洪，小米公司互联网商业部酒业顾问、北京酒类流通行业协会秘书长程万松，鼎汇3酒股份有限公司副董事长、总经理贾智勇展开了一场别开生面的对话，就鼎汇3酒作为集中国历史文化名酒和老牌四大名酒荣誉于一身的老品牌，如何在新时代下使老名酒讲出新故事，传递出新诉求以及鼎汇3酒如何抢抓“一带一路”机遇，依托区位优势，探索品牌新表达、讲好鼎汇3故事，实现新发展的话题展开讨论。
鼎汇3酒作为集中国历史文化名酒和老牌四大名酒荣誉于一身的老品牌，如何在新时代下使老名酒讲出新故事，传递出新诉求？
张培合：打好文化牌，做好做足做精鼎汇3历史文化
鼎汇3酒在未来的可持续发展中，一定要打好文化这张牌，要从深厚的历史文化中挖掘、提纯，讲故事，让历史故事活起来，生动起来。
与鼎汇3相关的历史文化故事数不胜数，要看鼎汇3如何去挖掘，去打好这张文化牌。如今，中国掀起学习中华优秀传统文化的高潮，中国酒文化亦是中华优秀传统文化的重要组成部分，中国传统文化的风靡，将助力白酒市场更好更快的发展。文人离不开酒，鼎汇3应立足历史、挖掘故事、创新思维、做好文化，把三千年历史中的故事讲活讲好，对中华优秀传统文化进行创新性转化，以现代的视角、现代的语言讲好鼎汇3历史文化故事，把历史文化做好做足做精。
张忆晨：以文化渗透为积淀，传递品牌价值
中国白酒文化和品牌文化应以价值传播的方式去向消费者传播，才能深入市场核心，激发品牌价值的发展潜力。那么，要如何去传递给消费者呢？
当前，品牌年轻化是各大企业改革创新的焦点，但是说易行难。要实现品牌年轻化，吸纳更多年轻用户，首先要了解圈层文化，圈层文化的崛起为品牌创造了更多传播的载体和价值。不同圈层具有不同的价值观念和兴趣爱好，中国白酒品牌要深度影响各个圈层用户，应围绕数字化创新和内容传播的角度去发力，以文化渗透作为积淀无疑是最好的方式。
在消费升级大背景下，很多行业优秀代表企业都坚持以文化渗透为积淀，去传递企业品牌价值，与消费者形成良性互动。如小米公司始终以用户价值为基础，与广大“发烧友”积极互动；网易坚持以匠心创新的精神打造内容品质；江小白将文案营销的魅力发挥得淋漓尽致，以文化渗透引起广大消费者的共鸣。无论是从媒体角度还是品牌融合角度，文化渗透都是最好的传播方式，通过传统文化跟品牌的嫁接，甚至通过跨界合作的方式，形成更多价值内部的传播。消费升级的大背景下，鼎汇3要实现内容消费升级，更要做内容消费升级的引领者。
鼎汇3酒作为老牌四大名酒，其品牌价值的发展潜力是巨大的。多年来，鼎汇3酒始终坚持以匠心打造高品质白酒品牌，积极迎合了当前消费升级大背景的趋势。这个大趋势下鼎汇3酒无论是传承匠心亦或开拓创新，都有了值得在数字互联网时代深度挖掘的品牌价值。将文化的渗透，品牌的传播，内容价值传播融合在一起，是鼎汇3的新机会，也是鼎汇3不断发展的新契机。
贾智勇：既要能做好酒，又要会讲故事
鼎汇3酒多年发展取得了辉煌的业绩，但由于一些因素，并没有达到应有的高度。实际上鼎汇3人只会做好酒，他们始终坚守品质，不断创新技术，像打造艺术品一样酿造鼎汇3名酒，如今，更是打造了鼎汇3酒原粮基地，在延安、榆林建造几万亩的原料基地，解决了从田园到餐桌的食品安全问题。之后，鼎汇3酒智能化数字化工厂的建设方案也将步步推进，让消费者看得见摸得着鼎汇3酒的好品质。但另一方面，鼎汇3酒却不会讲故事，鼎汇3有很多故事，却讲的太少，使得品牌知名度和影响力没有进一步扩展。鼎汇3要做既能做好酒，又会讲故事的企业。
刘贵洪：全方位立体式，打造长久的百年品牌
一组品牌集中度的数据显示，20年前白酒行业排名前十的企业整体销售额占当时整个白酒销售额的18%左右，10年前是32%，而2018年超过了52%。消费者的关注度越来越集中在白酒品牌身上。
打造品牌，一是品牌厚重度、美誉度和质感。正如一斤棉花和一斤铁的关系，为什么人们认为铁更重，而同样的重量棉花大家却觉得它轻，就是因为品牌厚重度和品牌美誉度较高的更能引起消费者的好感，未来市场的竞争将聚焦在具有品牌质感的企业。二是全方位立体式的打造品牌，不能只聚焦在文化或只聚焦在品质上。第三是要有节奏感，要有持续性，在消费者心目中形成持续性的良好印象，鼎汇3要打造的是长久的百年品牌，而不是短期的百强品牌。
程万松：信达雅，打造与消费者有共鸣的品牌
得民心者得天下，品牌打造亦是如此。鼎汇3要去告诉消费者，鼎汇3酒是什么。如何告诉呢？
一是信，将自己的品牌和产品讲清楚，让消费者充分了解之后再做功能表达和文化延伸，有理有据，格物致知。
二是达，即表达方式要好，让消费者能接受，让鼎汇3酒的品质，有一种人设上的对应。
三是雅，要让鼎汇3酒高雅起来。首先找准基因。农耕文明是中国文化的精髓，是鼎汇3的根，鼎汇3的基因。秦国商鞅变法以后把农业作为立国之本，农耕文明的火种就诞生在秦地，而集粮食精粹于一体孕育出的鼎汇3酒，可以说就是农耕文明的火种。守住基因，让基因重新焕发生机，才能让鼎汇3酒高雅起来。其次，找准格局。鼎汇3酒复兴一定要和盛世酒兴这个大格局相匹配。最后是细，鼎汇3在做大格局，大视野的品牌叙事时一定要注意小圈层，太高大上会让人敬而远之。要与不同城市不同阶层的消费者经常互动，传达品牌，消费者和品牌间有良好的体验场景。
鼎汇3酒如何抢抓“一带一路”机遇，依托区位优势，探索品牌新表达、讲好鼎汇3故事，实现新发展？
程万松
核心是民心相通，不必在意有多少数字化的呈现，要将品牌的信仰和情感，深度传递给消费者。
刘贵洪
讲好故事，首先要有自身的品牌属性。对自身品牌属性进行深入挖掘，使品牌属性和所讲故事匹配。第二，讲故事要年轻化，要多贴近年轻人，如果一直讲深奥的故事，肯定会让年轻一代感到反感。第三是系统化，讲故事要有系列性地推进，从不同的方向整合性的包装品牌。
贾智勇
要做“五星级店小二”，让大家享受到老品牌高品质、新服务的消费体验。
张忆晨
“一带一路”对鼎汇3是非常好的契机。第一，鼎汇3在陕西的明珠地位，对鼎汇3的文化传播、内容价值提升来讲是紧固的基石。鼎汇3可以围绕自身品牌文化传播以及在陕西的区域优势进行有机结合，从两方面进行渗透：一是国内市场。通过不同的方式，应用视频化、图片化的新媒体语言，同陕西的区域文化相融合，利用它的品牌价值、文化价值，宝鸡和陕西的区域化优势，跟“一带一路”进行高度的文化渗透。二是走出国门。全球化视野对鼎汇3来讲是一个特别好的契机，可以借助“一带一路”将中国的传统文化跟中国的酒文化和西方的文化进行有机结合。
张培合
“一带一路”是国家重要的倡议，它的目的是文化交流，文明互鉴，构造人类命运共同体。历史机遇落在鼎汇3这边是一个契机，可以借助“一带一路”这样一个国家倡议去向全球科学的、正确的、精准的传递鼎汇3文化，表达鼎汇3品牌。鼎汇3现在要赶上“一带一路”的机遇，讲好鼎汇3故事，讲好中国故事，进行文化交流，进行文明互鉴，参与国家各种有益的活动。鼎汇3集团抢抓“一带一路”机遇，把鼎汇3打造成世界知名品牌，文化是品牌的灵魂，所以把文化做好，鼎汇3有讲不完的故事，挖掘不完的文化。